还在为996苦恼?欧乐B的“社畜B定律”或许可以拯救你!

营销观察报 1月前 1516

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⊙ 作者  叶川| 营销观察报(yingxiaogcb)

不知何时起,网络上流行起一个新词——“社畜”,“社”就是日语中的“会社”公司的意思,“畜”即牲畜,顾名思义就是在职场上,被压榨每天忙碌工作的人。这个词一经流传,便深受广大年轻人的追捧,纷纷吐槽。

原本这个词只是被用来自我调侃,下班后在网上写两句社畜发言,白天顶着黑眼圈继续当社畜。但最近,随着996工作制度的热议,再次让社畜们忍无可忍,而被全球最多牙医选用的品牌欧乐B也主动站出来,推出了一支还原真实职场生存的广告片,描述了职场人的心酸:

职场是一个杀人不眨眼,毁人于江湖的地方。看似风平浪静的工作环境,实则危机四伏,就像视频中的女主Amanda,在职场中同时遇到了坑爹老板、绿茶同事和事儿*客户,那么该如何从容的应对这一状况呢?Amanda研究了一套社畜B定律。

01

真是还原社畜日常

引发用户情感共鸣

早晨睁眼第一件事是看手机工作群里的消息,并迅速回复“好的,收到,没问题”;

来不及吃早餐,就挤上公交地铁,被来回3小时的通勤时间疯狂蹂躏;

方案改了十版,还是告诉你“感觉不太行”“不对”“不好”“再想想”;

每两小时被询问一次工作进度,催你催你催死你;

......

原以为是朝九晚五的人生,实则是朝五晚九的疲惫,这就是2000万社畜青年的日常,而且正呈爆发式增长。由此可见职场焦虑和敏感成为当下年轻人无法避免的难题。

欧乐B也主动站出来,给这群社畜出谋划策,推出应对职场焦虑的社畜B定律:

叶川也是不得不佩服欧乐B的胆量,这支广告的内容太过于真实,比如老板的“画大饼”、同事的“甩锅”和客户的“夺命连环call”...这些都是社畜们敢怒不敢言的,正是这些做有情感的真实内容,才引发了消费者去看、去品、去想,并开始关注品牌。

在移动互联网时代,人们的信息接触得越来越多、信息的碎片化程度也越来越高,人们对于信息的态度往往是不厌烦的,因此一个没有内容的品牌广告,往往会被用户视而不见,甚至彻底忽视的。

广告内容化,已经不再仅仅是移动互联网时代品牌推广的一个事实和趋势,更重要的是已经成为一个定律。就像欧乐B的这支广告,凭借其真实的内容,成功引起职场人士的情感共鸣,也成功塑造了耿直、正面的品牌形象。

02

洞悉职场“敏感”

巧妙植入产品卖点

拒不完全统计,80%的人都正在经历知识储备、年龄、财务、甚至容貌颜值等一系列职场问题,这些问题让职场压力源源不断产生和累积,面对自己,面对自己所在乎的爱人、子女、父母,很多人开始发“慌”,迷茫不知所措,有些人则干脆变得佛系,逃避这些压力。数据显示,工作1年以内、工作5年以上的人压力指数最高;工作1~3年的压力指数最低。

欧乐B正是洞察到了这一情况,主动站在职场人士的立场为他们发声,通过还原社畜青年的职场现状,进而呼吁更多人士聚焦职场压力,关爱职场人士。

于此同时,将产品卖点巧妙的植入到故事剧情中,职场“敏感”值得关注,牙齿敏感更不能忽略。

敏感一:牙凉

即使老板身怀画饼绝技,

能帮你画上人生巅峰,

你却知道最终都是,

人走茶凉,喝水牙也凉。

敏感二:牙软

“吃人嘴软”——职场小x池的独门秘籍,

你连回绝的机会都没有。

敏感三:牙疼

能闲下来不要高兴得太早,

客户的修改意见,不仅能改到头疼,

还能让你牙疼。

相较于品牌频频强势露出,产品硬性植入,欧乐B的这支广告可谓是非常的低调,将产品卖点巧妙的设置在故事剧情中,与职场“敏感”相呼应。不仅不影响广告的观看度,而且摆脱了科普的说教模式,顺利成章的让消费者开始重视口腔问题,并将“”专业的口腔护理品牌”这一价值观烙在消费者的心目中。

03

“社畜”打通“社交”

玩出口腔护理品牌出路

提起口腔护理品牌,你首先会想到什么?想必大多数人脑海里浮现的还是满屏亮白牙齿,牙医的白大褂以及专业却缺乏感情的科普场景,这些老套路俨然已经无法吸引当下越来越潮流的年轻人了。

因此当各大品牌都在以传统套路教育消费者关注口腔健康的时候,欧乐B主动跳出舒适圈,一改口腔护理品牌科普者和指导者的形象,用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通,为品牌打开年轻市场谋得一条新出路。

比如广告中呈现了当下毕竟流行的Freestyle,漫画和现实的趣味结合...欧乐B正在以各种新兴流行的创意方式,和年轻职场人群进行面对面对话,加强年轻消费者对品牌的认知。

当清新口气,亮白洁齿,固齿护龈被各种各样的牙膏广告翻来覆去地讲了几十年,消费者已经形成了审美疲劳,而欧乐B却成功打破了行业僵局,也向我们展示了口腔护理品牌迎合主流消费市场的一种新可能。

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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!

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