我是董明珠,我现在差400亿买下我的格力……

好物研究院 6月前 1712

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相信大部分院友都知道,董明珠赢了与雷军的十亿赌约。

想当年,网友们都认为董明珠只是一个“好大喜功”、“口没遮拦”的“老妖婆”,谁也没想到她会赢。

但当董小姐还在等雷总打钱过来的时候,一个新的问题困扰着这个 65 岁的女强人。

格力将进行混改,部分原本属于珠海市国资委的国有资本将被其他资本认购。

虽然很多人认为董明珠这么拼,一定拿着很多格力的股份。

但其实她的持股比例只有 0.73% ,只是一个小股东。

相反,过去 15 年,她一直与作为大股东的国有资产作抗争。

高调成为格力代言人,其实也是她抗争的手段之一。

董明珠可能不是你们认识的“老妖婆”,而是从十几年权力斗争中保护格力的实业家。


1

所向披靡的董明珠,却疲于内部斗争

董明珠进入格力还得从 1990 年开始,起初她只是一个普通的业务员,而格力电器还叫海利空调厂。

凭借其出众的销售能力,在短短五年里,董明珠就成为了格力的营销部长。

升任后的董明珠只保留了业务员中的精英,同时一扫格力以往懒散的状态,严格的规章制度让当时不少格力的员工都称她为“老妖婆”。

不过骂归骂,这套方法确实让格力的业务水平有很大的提高,格力空调那一年从业内第八变成了业内第二。

当年,格力电器创始人朱江洪抓质量,董明珠抓销售,这一个“朱董配”让对手闻风丧胆。

但朱董配除了有对外的战争,还有对内的战争——摆脱格力集团的控制。

我们平时说的格力,实际指的是格力电器,在上面还有一个爸爸——格力集团。

格力集团成立于 1985 年,刚开始还叫珠海特区发展经济总公司,隶属于珠海市国资委。

格力电器为格力集团创造了 90% 的利润,看到儿子这么出息,格力集团本来应该很欣慰。

可是到了 2003 年这个老爸就不安分了,家里钱这么多,不搞点投资不是浪费吗?

今天一个格力地产,明天一个格力小家电。

虽然,大哥赚到钱,老爸花一点这是无可厚非的。

但这些弟弟们一个个都顶着格力的名字,大哥我拼搏这么多年的老牌子不要面子哦!

尤其是那个小弟格力小家电,不但想抢大哥的生意,质量还不好,害得格力经营多年的口碑直接跳水。

作为格力电器总经理的董小姐当然是不答应,直接跟媒体澄清说:

这些人跟我无关!格力只生产空调!

爸爸格力集团就不爽了,“格力”可是老子的名字,我爱给哪个儿子用就给哪个儿子用。

正因为这件事,朱江洪差点就从格力电器董事长的位置上掉了下来。

幸好最后董明珠找来珠海市出面制止,不然朱董配的传说早就消失了。

但这只是格力集团的第一波攻势,感觉自己对大儿子失去控制格力集团决定卖掉这个儿子。

为了卖个好价钱,格力集团第一时间就盯上了世界 500 强的企业,开利、惠而浦、大金都是当时格力的潜在买家。

同时,格力也怂恿珠海市政府,引入 500 强企业对地区发展是多么的好。

我们把格力卖给他们, 500 强不就可以立刻进入珠海了吗?

(没错,开利就是空调之父的公司)

虽然朱江洪和董明珠竭力阻止,但这一次珠海市政府这个大靠山都没了,他们又能怎么阻止呢?

幸好在最后关头,国家一纸“股权分置改革”救了格力。

格力集团的持股比例逐年降低,从 50.28% 一路降到 18.33% ,格力集团爸爸要卖格力电器这个大儿子,还得先问一下妈妈和叔叔阿姨的意见。

最后,朱江洪和董明珠总算是熬过去了。

商标被格力电器收了回来,格力电器也避免了被收购的命运,朱江洪还当上了格力集团的董事长、总裁、党委书记。

但那一年朱江洪已经 61 岁了,留给他的时间跟国足一样——不多了。

2

董明珠时代:董明珠=格力

2012 年,即使很想继续守住格力,但 67 岁高龄的朱江洪终究还是退休了。

凭借在格力内多年的耕耘,董明珠众望所归地成为下一任格力集团董事长。

但跟朱江洪不一样,董明珠是从最底层的营业员做起的,不在体制内,不可能当上党委书记。

于是珠海市国资委借这个机会,空降国资委副主任周少强担任副总裁,党委书记,制衡董明珠。

虽然周少强 2013 年就涉嫌用公款在豪华会所消费而被停职,但董明珠知道,今天没了一个周少强,明天还可能有周少弱或者周老强出来取代她。

到时候,格力将不再是她董明珠和朱江洪奋斗了 20 年的格力。

为了保证格力还是那个格力,董明珠决定把自己和格力捆绑在一起:

董明珠=格力。

格力如果被什么周明珠、陈明珠掌控了,那它就不是格力了。

公众认可了董明珠跟格力的关系,那珠海市国资委自然不能轻易踢走董明珠。

所以,有了“好空调,格力造”的代言人董明珠。

看到了“要赌就赌他 10 个亿”的董明珠。

看到了“美的说一晚一度电,其实就是骗子行为”的董明珠。

这些“野路子”宣传方式让董明珠“老妖婆”的名字从格力内部传到整个中国互联网,但她的目的达到了。

现在我听到“让世界爱上中国造”或者“格力,掌握核心科技”,脑子里就全是董小姐的微笑。

2018 年,格力全年收入为 2000 亿元,同比增长 33.3% ,净利润 260 多亿。

不仅保住了格力业界龙头的位置,还代表传统制造业赢下了跟雷总的 10 亿赌局。

因为出色的领导能力,董明珠再一次当选格力电器的董事长,再加之珠海市新任市委书记对格力的支持,董明珠算是成功保护了格力。

但过去 5 年董明珠过得一番风顺吗?

并没有。

在内部,即使大家都已经把董明珠和格力联系在一起,格力集团也在 2016 年以“不能同时担任上市公司和所属集团董事长”为理由免了董明珠的职。

董明珠从老爸格力集团的掌门人变成了大儿子格力电器的掌门人,当老子权力大还是当儿子权力大,相信不用我多说了。

在市场上,毕竟空调不是手机, iPhone 还可能一年一换,但谁家每年都换空调啊?

但格力电器的主营业务就只有空调,当大家都不需要换空调时,即使是董明珠想要的格力也只能倒闭。

因此,董明珠开始为格力找更多的出路。

(董明珠寄予厚望的银隆新能源汽车)

当年轰动一时的格力手机,虽然董明珠非常自信地叫板小米、苹果,但结果我们都知道了,这手机即使是格力的员工也不愿意用。

之后董明珠也尝试过做芯片,但董小姐很明显低估了芯片的开发难度,仅仅 500 亿的预算,即使是开发仅用于电器的芯片也是远远不够的。

董小姐也尝试过投资新能源汽车,但被中小股东们集体否决。

虽然格力在进步,但格力还是那家主营空调的公司,董明珠依然没能完成格力的转型。

3

掌控格力还是退休,就看这 400 亿


未能转型的格力,依然存在的内部争斗……

格力的一堆事还未完成,但 1954 年出生的董明珠今年已经 65 岁了。

董明珠面临当年朱江洪的问题,只不过这一次,她没有继任者了,她这一走恐怕会动摇整个格力的根基。

如今格力集团放出了 15% 的股权,作价 400 亿元。

如果由董明珠的人拿下,那她自然就能够全面掌控格力,在未来三年大展身手。

但如果被其他资本拿下,董明珠可能还得应付她不擅长的资本问题,甚至还可能“被退休”。

董小姐到底能不能渡过这一劫……

知乎:董明珠为什么选择自己代言

https://www.zhihu.com/question/35881502/answer/79335750

新浪,董明珠:十八年权力与游戏

https://tech.sina.com.cn/it/2019-04-12/doc-ihvhiqax1888188.shtml

百度百科,董明珠

https://baike.baidu.com/item/%E8%91%A3%E6%98%8E%E7%8F%A0/1133?fr=aladdin


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