道道全扣非后净利润下滑35%创新低:研发投入收窄 广告费大涨182%

挖贝网 7月前 1430

文 | 挖贝网 王懿 


日前,A股上市公司道道全(002852)在深交所发布2018年业绩报告:营业收入36亿同比上涨9%,达到该公司近5年以来收入的最高峰。

而利润方面,道道全2018年归属于上市公司股东的净利润为2.2亿,尚处于同比上涨态势;但扣除掉去年1.26亿元的非经常性损益,道道全扣非后净利润仅为9316万元,创下其2014年至今5年以来新低。

收入大幅上涨,扣非后净利润创下新低,那个屡屡登上电视荧屏的道道全怎么了?

挖贝网注意到,近年来道道全的销售费用基本都在亿元以上,去年达到了1.99亿,其中市场广宣费1.15亿,较2017年大涨182%;与此同时,道道全在研发上的投入收窄,2018年全年研发投入311万元,同比减少0.36%。

广告费大涨182%

此前,无论是从CCTV的《中国味道》、《欢乐中国人》还是到湖南卫视的《春晚》《头号惊喜》,都曾出现过道道全菜籽油类产品等的电视广告。

近年来来,道道全砸在广告上的投入基本都在亿元以上,刚刚过去的2018年其销售费用达到1.99亿元,较上年同期1.2亿元同比增幅63%。其表示,销售费用大幅上调主要是因为报告期内广告费支付增加所致。

道道全2018年财报相关费用(挖贝网wabei.cn配图)

再来看看道道全去年具体的广告费用。年报数据显示,2018年其市场广宣费1.15亿,较2017年大涨182%,占到去年销售费用的6成左右。

挖贝网统计发现,2014年-2017年期间道道全砸下的广告及市场费分别为1551.39万元、6756.56万元、6264.38万元、4114.63万元,再加上2018年的1亿多元,5年来道道全广告费花费了约3亿。

重营销的同时,道道全花在研发上的投入正在收窄。数据显示,2018年全年其研发费用累计311万元,较上年同期312万元同比减少0.36%。

扣非后净利润创新低

大比例营销,带给道道全的收益在其业绩上体现甚微。

以2018年财报为例。去年公司市场广宣费1.15亿,销售费用2个亿,归属于上市公司股东的净利润为2.2亿,表面上看净利润仍保持着10个百分点以上的上涨。

但扣除掉去年1.26亿元的非经常性损益,道道全扣非后净利润仅为9316万元,创下其2014年至今5年以来新低。据挖贝网了解,非经常损益中占比最大的非流动资产处置损益部分,2018年达到了6627万元,政府补助占到了2058万元。

简单来说,尽管2018年道道全砸下了大笔的广告费用,却并未换来可观的利润。

另外,在年度报告中“公司未来发展的展望”部分,道道全未来将“继续加强品牌的推广力度,为生产与市场全面布局提供品牌支撑”。也就是说未来道道全在市场推广方面,仍将继续“狂砸广告”。

2018年财报中,道道全也对公司重金营销的举动作出解释:

公司作为国内食用植物油领先企业和菜籽油类产品的代表性企业,跟央企和大型跨国食用植物油加工企业相比在规模和品牌知名度上仍存在一定的差距,未来食用植物油行业竞争会愈发激烈,公司如果不能有效推广自有品牌,拓宽营销渠道,在市场竞争加剧时可能会面临较大的风险。


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