黄尧教授365(332)│营销策划基本功2“符号创意能力”1

南职营销与策划 9月前 1045

总会有2分钟的时间碎片,能干什么呢?......人是市场的基本元素,两分钟,我们就用来听听国家级市场营销类精品课程名师的声音课程吧!

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365-332-营销策划基本功2-1来自狼王营销与策划00:0002:32

营销策划基本功2

 “符号创意能力”1

营销策划的第二个基本功是“符号创意能力”。

我们用自己的经验试想一下,对于某次营销活动,比如一个产品推销、一场公关、一条广告、一次路演等等,给你带来的印象是什么呢?一定是某种很有特色、很能吸引人的内容,如果没有这个特色内容,你一定渐渐不再记得曾经经历过什么了。好了,如果你记得了,那就是有效果了,对不对?你记得了,遇到恰当的信息激活了,你就会想起来了,对不对?你想得起来了,就是“记忆符号”,这个符号就是营销策划人有意而为之的,黄老师就称之为“符号创意”,如果一个营销策划人缺乏“符号创意能力”,他就不具备营销策划能力,他为营销活动所做的事情仅仅停留在活动计划的层面,而非策划。

品牌大IP就因其是记忆符号中的超强符号而雄霸市场,品牌小IP就是记忆符号中的小CASE而有一片自己的天地,品牌无IP就是没有记忆符号而最终只能退出市场。

传统商业时代可以通过自带超强IP的主流媒体为品牌加持超强记忆符号而成为大的IP,比如在中央电视台黄金广告时段打一段《黑芝麻糊叫卖篇》的视频广告,黑五类集团至今30年来,就靠这个黑芝麻糊单品赚钱呢,每年赚几十亿!

现代电商时代,线上也有自带超强IP的媒体或平台可以为品牌加持超强记忆符号,比如淘宝、天猫,所以现在要在淘宝、天猫首页推送记忆符号或者品类首页、活动首页(比如双十一的活动首页)推送记忆符号,已经要花很多广告费了。

所以,既要有大IP的平台加持,还要有超强记忆符号,才能迅速将品牌营销做成功,比如三只松鼠就是双十一活动培育出来的品牌大IP,“三只松鼠”品牌识别的记忆符号创意就非常重要。

有时间阅读的可以阅读文字,没时间阅读的可以听音频。我们也可以听了音频再看文字,细细消化。碎片化的时间,可以刷一次朋友圈,可以群聊几个笑话,也可以点击黄尧教授365,一起探讨关于营销策划那点事儿……

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供稿:黄尧教授

校对、排版:韦炼

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