黄尧教授365(335)│营销策划基本功3“哲学思辨能力”2

南职营销与策划 9月前 1071

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365-335-营销策划基本功3-2来自狼王营销与策划00:0002:30

营销策划基本功3

“哲学思辨能力”2

昨天讲了营销策划基本功3- “哲学思辨能力”的前两个方面“知所先后”和“过犹不及”,今天讲另外两个方面:

3、有无相生。“有无相生”用西方哲学的语言来说就是对立统一的辨证关系。有无相对,有无统一,有有才有无,有无才有有。老子说“无,名天地之始;有,名万物之母。故常无, 欲以观其妙;常有,欲以观其徼。此两者,同出而异名,同谓之玄。”说的就是这种既对立又统一的关系。如果我们在做营销策划的时候没有掌握“有无相生”这个基本功,就会产生片面、偏激、执拗而造成失误。比如我们安排一次产品路演,这里面会有很多需要思辨有无的问题,我们往往会考虑到场面热闹能够吸引人来,现场就安排很劲爆的舞蹈和音乐,这是“有”,可是,来了一大群看热闹的大妈,目标消费者怕热闹反而没来,这就是“无”,有无是相生的。

4、奇正相成。“奇正相成”是一种中国古老的哲学智慧,最早老子在《道德经》说“以正治国,以奇用兵,以无事取天下。”后来的鬼谷子自称是老子的学生,他是策划界的祖师爷了,他教出的一大批学生都是策划高手,比如孙膑、庞涓、苏秦、张仪、李斯、范蠡等,个个都是谋事治国的奇才。他的一整套哲学理论就是奇正相成,他说“正为主,奇为辅,奇正相成。奇可归正,正可变奇。奇中有正,正中有奇。奇正之变,不可胜穷也。”比如我们完成一个营销策划方案,若只是系统完整、逻辑合理、策略可行,那只是满足了“正”,缺乏创意、缺乏特色、缺乏亮点、缺乏出其不意的东西,就没有了“奇”,这个方案的效果也不会好。

有时间阅读的可以阅读文字,没时间阅读的可以听音频。我们也可以听了音频再看文字,细细消化。碎片化的时间,可以刷一次朋友圈,可以群聊几个笑话,也可以点击黄尧教授365,一起探讨关于营销策划那点事儿……

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供稿:黄尧教授

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