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如此“懒癌”,也好意思做营销?

发布日期:2017-01-09   微信公众号名称:首席营销官
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    核心提示:最近,被一系列碧浪洗衣液的广告刷新了三观。

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    导读

    最近,被一系列碧浪洗衣液的广告刷新了三观,画风惊奇,好像回到了上古广告时代…..




    编辑 李东阳

    来源 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


    最近,被一系列碧浪洗衣液的广告刷新了三观。其制作方式“懒”到出奇,甚至怀疑是不是乙方提案PPT直接改的,本官也是活久见。在各大品牌拼了命制作高逼格创意广告的时候,碧浪的这几条画风惊奇的广告,好像回到了上古广告时代…..


     究竟懒到什么地步,先看视频再接着说

    作为国际日化巨头宝洁旗下最有逼格的洗衣产品,碧浪是要闹哪样?即使有了小鲜肉杨洋的声音救场,还是挡不住这股浓浓的“懒癌”犯儿……而且这种“简陋”的广告,一拍就是3条,碧浪是疯了吗? 为此,本官专门联系碧浪品牌经理了解了整件事情的原委。


    冬天总想偷个懒,偏偏衣服很难洗

    “冬天要洗的衣服都比较厚,洗衣液放少了怕洗不干净,放多了又怕漂不干净有残留“这让每个辣妈都患上了“冬季洗衣纠结症”。以至于在懒癌高发的冬天,辣妈们根本无法放松,偷个懒做想做的事情。碧浪独有的智能机洗科技,在快洗模式下也能轻松搞定厚衣服,既能洗的干净又没有残留,让辣妈们可以放心偷个懒。正是基于这一核心洞察,才有了我们所看到的这一系列刷新懒观的偷懒广告。


    碧浪品牌经理表示,之所以选择这样一种“偷懒”的方式去制作Video,是为了实现诉求内容和表现形式的高度一致。也如之前所料,这三支“反其道而行之”的广告,确实已经成为此次campaign的一支奇兵。


    (三个video一疗程,看完你的懒癌有救了)


    只用小鲜肉的声音,也要撩到你欲罢不能

    除了“史上最懒广告”的配音,碧浪还利用杨洋的声音制作H5和粉丝们玩了一把“心跳”。在这个特制的“偷懒电话亭”里,不仅可以和杨洋电话约会,享受冬日偷懒的感觉,还能和杨洋“面对面”约会,着实引来不少迷妹。


    碧浪品牌经理详细阐释了整个H5的创意逻辑:“用和杨洋电话约会作为hook,让消费者进入一种极具代入感的的偷懒环境,使碧浪放心偷懒的诉求在整个交互过程中得以不断强化,深层挑逗消费者潜在的冬日偷懒需求,进而实现导流电商转化购买的闭环。”虽然明星来电的创意形式已不新颖,但是碧浪却通过“偷懒电话亭”等细节创意,在这个冬天掀起了一场“和杨洋一起偷懒”的社交平台传播热潮。


    线上线下360°包围,让你懒到无处可藏

    除了线上推广,北上广等一线城市的地铁、电梯等媒介也成为本次推广的重要阵地,配合线上传播全方位渗透到消费者的生活场景中,360°冲击消费者心智。



    品牌推广从来不只是“博取眼球”的战役,在越来越复杂的传播环境中,碧浪采用的“线上出奇制胜”和 “线下品牌沉淀”联动配合的传播方式,为品牌应对当下的传播趋势,提供了又一个值得思考和学习的范本。

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