广告无止境| 金马盟告诉新员工的提醒

金马盟广告 7月前 1037

广告大师秘笈

美国广告界传奇人物George Lois

的新书

Damn Good Advice

(For People With Talent)

书中提及:

文案要注意简洁,不要讲废!

美国林肯总统

1862年在葛底斯堡发表演说,传诵后世,

整篇言辞

只有272字,只是讲了3分钟。

但,事前林肯总统

写完又改,改完又写的

精心杰作

过了几天,

林肯总统写了一封长信给一位好朋友,

然后在最后一段写上一句

「抱歉,我不能给你一封短柬,

因为我没有时间。」

懂没有?

写万言书与写272字是有极大分别的

George Lois亦提及:

作为广告界的策略人员,

包括创意、文案、AE,每刻都在吸收大量资讯。

分辨广告人的优劣很多时是指

过滤资讯的能力。

懂得握住重点!

每当接触新事物时,

能跟自己脑海里储存下来的「知识库」产生联系作用。

这种技巧超越记性,

是更高层次的联系技巧,

重点是知识库的宽度

然后

再进化的关键就是「知识库」的深度

当中George亦描述了年青的广告界新人,

他们开始时必然会发现现实世界是

何等复杂

市场销售是何其激烈,

客户是如何要求多多,

千奇百怪,资讯是多么的繁杂。

带来的是什么

「可能」是一种动力

「可能」是一种宝贵的学习经验

平庸的「可能」气馁,

优秀的将能捱过去,

成为他们生命中

珍贵的历练

我在《周末画报》看了「路虎」的特辑

Never Stop Discovering

发现无止境

何谓“发现”

是经过研究探索等

看到找到前人没有看到的事物或规律

社会行为科学的研究

早就告诉我们

「发现」

是人类一切自我能力的核心,是创新的基础前提。

在人类发现未知的路上,探索永无止境,

这需要勇气,胆识,不甘于自我平凡的

信念!

「发现」

无时无刻都在影响我们,

无论是

社会科学,人类文明层面,

还是

物质化的商业活动,品牌经营等方面

你对「发现」这个词

是怎样理解的?

专家是这样说的

「发现」是创新的动力,

「发现」是快乐的源泉,

「发现」可让思考

「发现」可指引你前进的方向。

「发现」不仅在于眼睛,

更重要的在于一直有

强烈的好奇心

今天

我们重新发现为不平凡的

出发!

记住

创新

是把不同的元素重新组合

总有几套在您的脑海里


各位享受

金马盟历练游程

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