网易云音乐又惹哭了无数人,这次是一部微电影!怎么做到的?| 新榜专访

营销新榜样 7月前 1019

由网易云音乐引发的地铁专列营销余热未散,论UGC文案戳心、催泪的功力,后来的模仿者都不及网易云这个老司机。这回,网易云音乐又扔出一颗重磅“催泪弹”。

就在昨天(7月25日),网易云音乐发布了全新品牌slogan “音乐的力量”,一部同名影片也同步上线,这是网易云音乐首次推出品牌影片。

进入网易云音乐App,就能在首页看到这支改编自二战真实故事、由广告名导Thanonchai操刀的微电影。榜妹就不剧透了,大家先来静下心来,点开视频感受一下:

截至今天中午,这支品牌影片在App中播放已经破150w,评论数超3000。不少用户留言说“感动cry”、“看哭了”,榜妹看到最后也不禁眼眶湿润。

三分多钟的短片为何能触动人心?

如果说上次的“乐评专列”是一次接地气的营销,让用户感受到音乐是融入日常生活的,无论喜与悲,都能在音乐中找到共鸣。那么,这回用大片质感呈现的《音乐的力量》,则是更高层次的升华,音乐能带来的不仅是爱情的记忆、感动的瞬间,也可能关乎于生死,足以改变人的命运

有创意的广告和营销几乎每天都能看到,为何网易云音乐这支品牌影片能如此打动人心?

1. 取材真实故事,还原历史场景

相信大家看完上面的视频,会认同这是一个制作精良的作品。战场的残酷感,悲伤哀婉的口琴和笛声,还有回想起家人的温暖明媚,形成强烈的对比,令人揪心不已。

这部影片有真实故事作为背景:根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆,在一个漆黑的雨夜,Jack用小号吹起了一首情歌。第二天,一名被俘的德军狙击手告诉他,听到音乐后,他想到了家乡的亲人和未婚妻,这让他无法开枪。Jack和他握了手,说“他不是我的敌人,他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”


为了贴近历史,片中出现的战争场景,英德两国士兵服饰,两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型,甚至两人吹奏的口琴和长笛,都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。

光是这精致的制作和细节处理,就让人感受到满满的诚意。

2. 良心的配乐,让影片更有厚度

在网易云音乐这支影片中,可以说音乐才是主角。英国士兵在绝望之中,掏出口琴吹起的曲子,是爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年)

视频发布后,网易云音乐的官方账号迅速在评论区留言科普。另外,在微信公号推送中,还贴心地在“阅读原文”处放上了原声音乐的链接。

李敖曾这样评价这首歌:"爱尔兰民歌《丹尼少年》,是我生平最喜欢的一首歌。歌中写情人在生死线外,幽明永隔,死者不已,生者含悲,缠绵凄凉,令人难忘。”

整个故事都围绕音乐展开,最终传递出音乐跨越时间、跨越国界的力量,是对网易云音乐新slogan很好的诠释。

3. 台湾奥美、国际名导Thanonchai操刀,质量保证

为了完成这支气势恢宏的品牌影片,网易云音乐找到了台湾奥美的胡湘云团队,而操刀这支广告的则是泰国知名导演Thanonchai。

说起Thanonchai,广告圈的朋友应该很熟悉。众所周知泰国广告实力雄厚,这其中就离不开这位名导贡献的许多经典广告片。

Thanonchai擅长用细腻而有力量的情感来打动观众,从入行时他就立志要拍摄好的广告以“启迪人民”。他创作的广告不仅能帮助品牌塑造正面形象,还能引发观众对梦想和生命的思考。

当年他执导的泰国潘婷广告《你能行》(You Can Shine),用四分钟讲述了一个关于梦想的励志故事,让无数人感动落泪,那也是榜妹关于泰国广告最初的印象。

胡湘云团队与Thanonchai是老搭档,此前他们合作的台湾大众银行广告《母亲的勇气》《梦骑士》也在业界广受好评。

4. 评论互动,发挥UGC的力量

评论区是网易云音乐的一大特色,在上次地铁营销中,乐评就成为了主角。用户评论与音乐互为补充,常能让人对作品有更多的理解和感触。在这次发布的影片下面,也有许多用户发表自己的感受,获得很高的点赞数。

有认真写下故事对自己的触动的:


也有花样夸网易云音乐电影拍得好的:


微博上也有不少大V转发了这则视频,形成了二次传播。



这则震撼人心的品牌影片是如何诞生的?

关于这则狂戳泪点的大片级品牌影片,榜妹还有很多疑问。于是迅速联系到网易云音乐,聊了聊背后的故事。

新榜:为什么这次会想到推出一支电影质感的品牌影片?创意来自哪里?

网易云音乐:网易云音乐是一个音乐产品,我们的产品上有很多非常热爱音乐的用户,音乐素质都很高,他们对音乐的需求已经不再局限于单纯的听歌,互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要

所以,我们就想,能不能让音乐成为传递美好事物的介质,用音乐带给人们美好情感和体验。另一方面,音乐也不只是你情我爱,还可以有更深刻的内涵,从音乐最原始的角度切入,或许能看到很多不一样的内容。

基于以上考量,我们就想找一些有音乐力量的故事性的内容。很幸运,我们找到了一个来自二战的真实故事。在这个真实故事中音乐的力量被展现非常极致,甚至可以改变命运,这种格局非常宏大,因此就确定了这个方向。


新榜:你们是怎么与台湾奥美和国际知名广告导演Thanonchai达成合作的?

网易云音乐:自萌生了品牌升级的想法后,我们也一直在寻找一支专业的团队,能和我们一起合作,把创意的想法落到实处。几经周折,我们找到了胡湘云团队。大家都知道,胡湘云是奥美集团的首席创意长,在创意界有非常高的影响力,她的很多作品我们都看过,像大众银行的《梦骑士》,让我们非常感动,她很擅长从一些平凡故事中去挖掘打动人心的元素。


合作下来,胡湘云团队真的非常专业,执着,对于《音乐的力量》这部品牌影片,我们也很满意,双方合作很愉快。

新榜:网易云音乐的slogan从“听见好时光”更换为“音乐的力量”是出于什么考虑?

网易云音乐:“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达。

如果说“听见好时光”侧重个体和音乐之间的互动,注重个体感受和认知;那么,“音乐的力量”就更侧重于不同的人之间通过音乐平台,进行更多的情感交流。

如品牌影片中所展示的,英德两国士兵没有任何的语言交流,所有的情感冲突、交流以及故事的高潮,全部在音乐中完成。这本身就是音乐力量的一种体现。

新榜:评论区有许多网友说“国产电影要在网易云崛起了”、“网易云是被音乐耽误的电影公司”,你们怎么看待这样的反馈?

网易云音乐:这种反馈是对我们品牌影片质量的肯定,我们看到也是蛮欣慰的。


但另一方面,我们也要强调下,网易云音乐是一个音乐产品,我们做任何事情都不会违背产品初衷——即帮助用户发现音乐、分享音乐。不论是现在还是将来,我们都希望能给用户提供更创新和极致的音乐体验。

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